擁有自己網址的關鍵價值：SEO、辨識度與風險控管全指南

擁有自己網址的重要性

①SEO的幫助：網址有唯一性，亦即該網址不能重複被申請，而免費網址（其主網址都一樣），以Google(佔有率最高的搜尋引擎)追求能精準提供搜尋者資料為例，自己獨有網址會比免費網址更受喜愛。

（延伸說明：自有網域累積的權威性、被引用的連結與品牌搜尋量能直接歸戶到你；反之，子網或贈送網址的評價往往被母網共享，對長期SEO投資不易沉澱。）

②網址更名的代價太大：贈送網址與免費網址最大問在於對於網址沒有掌握性，若因無法繼續使用則導致更改網址，小則如Yahoo、蝦皮提供大量圖片的賣家，需要逐一修改路徑；大則其之前的廣告、客戶熟悉度、SEO、網路搜尋…等都需要重新來過。

（實務提醒：網址變更牽涉301轉址規劃、Search Console 與GA資產遷移、外部連結修補、名片與DM更版等隱性成本，且搜尋能見度短期內多半會波動。）

③被虛擬主機商制約：承②，若您的網址是隨主機贈送的（無法自行決定是否續約），而網址更名的代價太大，常因會不能操作DNS 指向而不敢換網址而導致無法更換適合自已的需求的主機空間，亦或需要支付額外的網址贖身費。

（風險控管：請確認註冊人資訊是否為你本人／公司、DNS是否自主管理、是否提供EPP/Auth Code 以便移轉，避免被供應商「綁約」。）

④網址無法提供驗證功能：因為網址唯一性的關係，現在申請外部第三方功能與服務（如Google分析工具，相關說明請點我、申請SSL…等），驗證的選項裡，大都可以使用網址來驗證（如：WHOIS連絡信箱、TXT指向…等），常見免費網址在網址驗證上需要來往原申請單位，耗時較久，且非能成功。

（最佳實務：保有DNS TXT／CNAME寫入權限即可快速完成Search Console、郵件SPF／DKIM、SSL驗證與各式SaaS服務綁定。）

⑤免費網址間相互影嚮：現在瀏覽器針對有害網站都會作提醒（如下），然而若同一主網址的免費網址有被被瀏覽器確認為有害網站（或因濫發MAIL），則同一主網址其他子網址也會受到影嚮（也被列為是有害網站或造成自已主機空間的IP也被列為有問題的IP），此也提供Google安全瀏覽網站狀態網頁連結，請點我。

※之前小編有處理過，因某一子網址Google認為詐騙網站，造成同網址的其他子網址也同時被Google標示；需要待詐騙網站的問題處理，才會恢復瀏灠，因此當您的網站受牽連時，所引發後續的商譽問題、信任問題直的注意。

（安全提醒：共用母網的聲譽彼此牽連；若選擇自有網域與獨立郵件寄送網域，較能避免被「株連」影響投遞與品牌信任。）

自己擁有網址與網址申請的機構的關係

網址的運作為：〝網址管理組織〞授權〝受理註冊機構〞可以幫忙註冊網址。以確保的唯一性，即為不可重覆。舉例來說，台灣的網址管理組織機構為－TWNIC（詳情請點我）；其授權〝受理註冊機構〞（名單詳情請點我）。

①不同的屬性／國家別的網址，均會有各自的網址管理組織，除了確保網址的唯一性外，同時也規範申請網址所需要的條件；所以只有網址的唯一性是不變的，申請條件則各會有所不同。

②網址管理組織同時也處理網址爭議問題。

③網址申請後，即有使用權利，而網址要移轉為〝受理註冊機構〞間移轉，故仍是像〝受理註冊機構〞來進行移轉、續約、設定的動作。

故此也只在擁有自己網址的情況下，若有遭受權限受損狀況，才能以網址申請人的身分處理。

（延伸理解：Registry＝管理頂級網域（如 .tw、.com）、Registrar＝你購買與續約的零售通路；你應確保註冊人資訊正確、能取得Auth Code並解鎖移轉，以維持可攜性。）

結論

網址就是您通往您的網站的地址（熟悉與穩定非常重要），且現在網址的價格不貴，故此強烈建議自己與網址商申請網址，才能夠好好的掌握，若是贈送的網址也一定要先確認擁有權的歸數，大部分的贈送的網址未來要取得權有權，可能會需要額外支付轉帳的費用，因此需要先行確認。

故一定擁有自己的網址，一定擁有自己的網址，一定擁有自己的網址（很重要所以說三次）。

（行動建議：購買主機前先決定自有網域並完成DNS代管；若你目前使用贈送或免費子網，請盤點第三方綁定清單、安排轉移時程與301策略，將風險與流量損失降到最低。）